kakurin | Хоккей и пиво

Ехал на днях и метро и обратил внимание на рекламный плакат пива "охота крепкое", где указано, что данная торговая марка является спонсором Чемпионата мира по хоккею. Хоккеист на плакате изображен с лихо закинутой на плечо клюшкой, грудь развернута в одну сторону, голова - во вторую, бровь молодецки вздернута, короче, сразу же видно - парень перед выходом на лед крепко приложился к бутылочке... с охотою, так сказать...
Вообще, тот факт, что пивные кампании являются серьезнейшими спонсорами спортивных, соревнований вносит некий разлад в тренд "ЗОЖ, спорт, ~~май~~"... Двусмысленность, я бы сказал...